近幾年，我國戶外廣告招牌的發(fā)展顯然是隨著城市化進程不斷加快，經(jīng)濟不斷發(fā)展，生活水平不斷提高，交通不斷發(fā)展，人們的戶外活動不斷頻繁，精神享受要求不斷加強的情況下，從而在改革開放后的幾十年里逐漸蓬勃起來的。由于戶外廣告招牌恒定的受眾輻射面、低的成本投入和高效的傳播效果，越來越受到廣告主們的追捧。正是這這種在巨大的市場機會下，這種居于室外的媒體與電視、報紙、雜志、廣播并列為第五大媒體，不僅成為了城市的時尚外衣，同時也在城市中承擔著十分重要的傳播作用，更是城市商品經(jīng)濟發(fā)達程度和文化素養(yǎng)的標志之一。

     在中國，北京、上海等經(jīng)濟水平發(fā)達的城市一直是廣告界的寵兒，"京味兒"和"海派"文化分別是兩大城市打造自身特點的人文主題，也是兩大城市對外傳播的形象主題。北京是中國的政治中心和文化聚集地，優(yōu)秀的戶外廣告可以讓古都處處散發(fā)著與首都大器包容相適合的"京味兒"。戶外廣告招牌能融合不同地區(qū)的文化特色與歷史背景的戶外廣告可以使得各個區(qū)域體現(xiàn)出屬于自己的獨特韻味。

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